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发放文旅惠民年卡、实施景区门票减免优惠、开展摄影作品有奖征集……这个春天，宝鸡采取了一系列旅游惠民措施，助力旅游市场消费回暖。从游人如织的景区公园，到热闹红火的庙会集市；从人群熙攘的商场购物街，到食客络绎的街边小摊……显而易见，这一揽子惠民措施激发了旅游活力、拉动了旅游消费、提振了旅游市场。不过，从长远来看，旅游市场要真正实现复苏回暖，不能仅靠惠民措施。
旅游市场的繁荣发展，离不开“天时地利人和”。换句话说，除了要有利好政策和惠民措施，得天独厚的气候条件和丰富独特的旅游资源，还要有让游客来了不想走、走了还想来的旅游环境。三者并起，缺一不可。对于有着“中国康养旅游城市”美誉的宝鸡，丰富的旅游资源自然不在话下。
去年，宝鸡出台了《“引客入宝”旅游奖励办法》等系列文件，建立了重点文旅企业“一对一”联系帮扶机制，搭建起文旅企业融资平台，稳住了文旅市场发展主体。今年，我市进一步加大文旅扶持力度，将“安排1亿元文旅产业发展专项资金……带动加大旅游产业投入”写进市政府工作报告，并于近期开展了一系列精彩的春季旅游活动，推出了诚意满满的优惠措施。对于经受了三年疫情影响、正处于市场复苏阶段的旅游行业来说，这些政策和措施无疑是重大利好。可见，宝鸡旅游已得“天时”“地利”。
那么，宝鸡旅游如何得“人和”，吸引八方游客？今年春节期间西安火爆“出圈”，究其原因，与其遍布短视频平台的密集宣传和“千年古都”文旅品牌的充分彰显密切相关。我们从中或许能得到一些启示：旅游市场的强劲复苏，需要政策扶持，更需要旅游行业求新求变、练好内功，全面提升竞争力。可喜的是，宝鸡旅游行业已经做出了有益尝试，并取得了成效。
创新宣传，短视频为旅游行业注入“新玩法”。火爆全网的“旅游+短视频”营销模式，催生了旅游网红等新职业，也带火了一大批网红景点。借短视频进行宣传推广已成为旅游市场的主流，我市旅游主管部门、旅游景区、文旅企业也纷纷进驻短视频平台，开设官方账号，推广宝鸡奇特秀丽的自然风光和古今荟萃的人文景观，发出“看中国、来宝鸡”的城市邀请。近日，宝鸡各县区文旅局局长纷纷申请“出战”，为家乡花式代言，通过短视频向全网展示了家乡独特的旅游资源和鲜明的旅游特色。
突出品牌，推陈出新为来宝游客带来“新体验”。把准市场新动向，挖掘本土旅游资源，不断创新推出高质量、跨界化的旅游产品，是旅游行业的活力所在。近年来，我市依托丰富的旅游资源，深入挖掘潜力，突出城市品牌打造，不断推出非遗旅游、研学旅游、工业旅游、体育旅游、康养旅游等新型旅游业态，发布旅游精品线路；策划“啤酒美食音乐节”“关山赛马节”“美食博览会”等旅游消费热点；打造秦岭“小慢车”、长乐塬、西府里、芝樱花海等“网红”打卡地。我市不少景区景点也顺势而为，推出个性化旅游产品，一站式“泡汤+滑雪”“骑马+露营”等满足游客多样出游需求，让宝鸡文旅品牌形象彰显不一样的魅力。
优化服务，提高品质为旅游市场焕发“新活力”。生活水平的提高，让新生代人群的旅游消费观念发生转变，他们对于服务品质的要求越来越高，更愿意为好的增值服务买单。推进“金牌导游”培养、开设自驾车旅居车营地、开通主要景区旅游公交……我市不断完善旅游企业质量管理体系和旅游交通功能，加快推动旅游服务提档升级，让游客乘兴而来、满意而归。此外，我市还推出“一部手机游宝鸡”，开通信息咨询、线路定制、预订支付、导航导览、点评分享等线上服务，提升旅游服务智慧化和信息化水平，以优质的旅游服务和高质的旅游环境，让游客“玩得好留得下”。
春江水暖鸭先知，文旅行业是社会经济活力的重要风向标。回升的旅游人气让我们心生温暖，预示着受疫情影响的旅游业正逐步复苏。相信在政府的大力扶持下，在文旅行业的自力更生下，宝鸡旅游经济必然焕发新活力。（宝鸡新闻网评论员 贺雅楠）
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