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“智能化”成套家电潮下的中国家电“芯”事

3月23日,作为疫情后重启的第一个国家级线下展会,2021年中国家电及消费电子博览会(以下简称“2021AWE”)在上海虹桥国家会展中心一经开幕,便将观众与展商积攒良久的热情推向高潮,家电企业百家争鸣的状态再一次集中汇聚。

2021AWE现场,《中国经营报》记者注意到,众多家电品牌除了将“健康”标签作为产品的功能之一推至台前,“智能化”则是热度从来都不曾消减的主题,而由此衍生出的套系概念,则在海尔、长虹、老板电器等家电巨头打造的相关场景中贯穿了整个会场的布局。

对此,多位企业、行业方面的相关负责人向记者解释,套系化、场景化家电早在几年前便已经陆续浮现,而如今集中出现在2021AWE现场,实则证明了5G时代即将落地之际,尽管各品牌产品之间的互联互通还处于各自为政的阶段,但家电企业对于物联网家庭入口的占位渴望与竞争已经到了愈发白热化的状态。

“成套风”盛行

在大多数消费者的印象里,国内智能家居是从2017年开始活跃,以智能音箱为代表的初代产品,满足了人们对于智能生活的最早想象。

但海尔相关负责人却向记者表示,海尔智家在过去15年一直探索AI、大数据、IoT等技术。2021AWE前一天的生态大会上,海尔智家直接宣布其智慧家庭战略进入全面收获期,并表示将在“决策智能”阶段,建成全球最大智慧家庭场景生态、引领亿万家庭进入主动服务的“新居住”时代。

这一战略下,海尔的展台布局几乎现场搭建了消费者能够想到的所有场景,从客厅到卧室,从厨房到阳台,无论黑电还是白电、大家电还是小家电,成套产品有序呈现。工作人员表示,去年9月发布的三翼鸟场景品牌,甚至可以帮消费者从装修到入住全流程“包圆”。

与海尔一样着力场景与套系研发的老牌家电企业,还有四川长虹。在2021AWE上,长虹CHiQ“仰望”系列5G生态成套家电产品集中亮相。

展台工作人员介绍,作为5G生态下全模态交互的AI成套家电,CHiQ“仰望”系列以5G+8K电视作为5G生态接入端口,依托“智汇家”AIOT服务平台,在全模态交互下,实现电视、冰箱、空调、洗衣机等AI成套家电互联互通,并接入跨品牌、跨品类的外部设备,已经完成了家电行业的5G生态构建。

与此同时,厨电品牌老板电器等也将套系产品视为未来关键发展趋势。以亮相于AWE的双腔套系产品为例,产品包括了老板电器双腔大吸力油烟机8236S、速火智能燃气灶9B39E、蒸烤炸一体机CQ926E和可以洗锅的强力洗碗机WB756E,组合在一起的“烟灶蒸洗”套系化产品,完整覆盖了烹饪的前、中、后阶段。

放眼整个2021AWE会场,家电成套化几乎已经在巨头们中间形成默契,海信、创维、格力、美的等家电企业均于现场展示了自身的成套家电方案。

抢占5G家庭入口

为什么家电企业纷纷扎堆成套电器?

几乎所有展台工作人员的介绍,都将成套家电的好处归结于可以使家电更智慧、更聪明,帮助消费者获得更高科技、更便捷的AI生活。套系化甚至成为一种营销手段,让自家的产品尽可能多卖,也满足了消费者一站式购买的需求。

尤其是奥维云网数据显示,2021年,中国套系家电市场规模有望突破1000亿元,占整个家电市场的14%,而这一渗透率,和欧美发达国家30%的市场份额相比,有着更激发企业想象的成长空间。

不过,在家电行业分析师刘步尘看来,中国企业布局成套化、场景化家电的背后,掩藏更多的是对未来5G时代的渴望与焦虑。“我们的社会已经逐步进入物联网时代,万物互联的起点就是家庭内部的全屋智能,电器套系化的目标,就是抢占智宅经济的入口,以免物联网真正到来时因为准备不足而落后时代。”

值得一提的是,智宅经济的火热已经从家电向家居充分延伸。统计显示,2020年国内智能家居企业已经超过24.2万家,而以红星美凯龙为代表的居家企业,则更先一步推出了相关解决方案,如基于信息化、智能化管理与服务的全新社区治理体系的红星云智慧社区。

其实,数字化、智能化一直是家电业面向未来、破局引领的不变方向。中国家用电器协会执行理事长姜风指出,制造技术升级,智能制造水平显著提升;渠道模式变革及经营模式创新不断涌现,构建了以用户为中心的供应链,这些成果值得肯定,但部分发展不平衡等问题依然存在。

而在套系化家电发展进程中,不平衡的问题则体现在企业之间接入协议标准的各自为战。套系化不是简单地组合到一起,也不是打包销售,而是产品可以实现信息的联动,这就要求同类别的产品有统一的网络协议标准。尽管各大企业都宣称自身生态为开放平台,欢迎外部企业硬件产品接入,但这对外部企业来讲终究是个被动选择。

在外界看来,或许第三方主导的协议标准能够实现“他山之石,可以攻玉”。据悉,3月24日,在2021AWE期间举行的智能家电云云互联互通成果发布会上,由中国家用电器协会牵头制定的《智能家电云云互联互通》协会标准自发布实施3年多以来不断迭代,已形成一套可使不同家电厂商智能系统实现互联互通的可行性方案。

搞定家电“芯”

值得一提的是,成套家电的场景交互之中,除了急需互联互通协议标准统一之外,芯片危机也让巨头们开始思考企业未来的核心竞争力。

据了解,家用电器芯片的种类较多,主要包括提供智能连接的WiFi/蓝牙芯片、功率芯片、AI芯片(语音识别、图像识别、深度学习等)、电源管理芯片、电机驱动芯片、LED驱动芯片、智能传感器、智能控制芯片(MCU、SoC)、物联网(IoT)芯片、智能计量芯片等。

众所周知,手机上有芯片、电脑上有CPU,它们决定了手机和电脑的性能。而智能家电的芯片也同样决定了“智能”的程度。遗憾的是,中国家电业这一核心关键零部件的短板却颇为突出。

在去年家电科技学术年会上,中国科学院微电子研究所主任王云表示,国内家电行业芯片市场约500亿元人民币,本土化配套率仅5%。与之相对的,家电芯片仍主要依赖进口。如,国产空调的MCU主控芯片,超过七成来自于瑞萨电子、英飞凌、TI(德州仪器)、东芝、NXP(恩智浦)等外资品牌。

尤其是今年2月,家电上游电子元器件紧缺,芯片和IGBT、IPM模块等进口价格上升、交货期延长,让中国家电巨头更加清醒地认识到加快核心部件的国产化是大势所趋。

2021AWE展台上,不少企业也将芯片、模组能力一同展出。比如,长虹广泛应用于智慧家庭、智慧交通、5G工业产线等场景的AI-NR11、AI-NR10等5G系列模组首次公开亮相,吸引众多从业者驻足了解。作为物联网模块提供商,长虹旗下爱联科技已实现5G工业互联网模组、超小体积5G通信模组的产业化。

3月22日,海尔智家在上海召开以“让家更智慧”为主题的开发者大会,发布行业唯一面向智慧家庭场景生态的操作系统UhomeOS 3.0,并将之视为“智家大脑”,相当于海尔智慧家庭的“芯片”,支撑起场景品牌、生态品牌的战略转型。

对此,十二届全国人大内务司法委员会委员、中央编办原副主任,现中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和表示,中国的家电产业正是要以科技创新实现破局跨越,科技创新是家电行业提升自身竞争力,是实现破局突围的有力武器,家电行业必须坚持科技进步,自主创新,要提升抗菌环保材料、传感智能设备、智能芯片算法、绿色低碳包装创新水平。

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