7月16日晚间消息，微信全面开放“一物一码”功能，借此，每件商品都变成品牌小程序的“流量入口”。
据介绍，接入“一物一码”能力后，商家可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转小程序、公众号，以及精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出商品转化为“流量”并沉淀下来。同时，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，提升商家制码的安全性。
也就是说，消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，商品都成为小程序流量的线下入口。而在商品投放后，只要消费者扫码，商户就可以登录微信公众平台，在一物一码功能菜单下，查看扫码数据和用户分析。商家通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力，还可以与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，将每一件商品都变成一个“分发渠道”。
目前，江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信“一物一码”能力。微信方面还提到，借助一物一码与其他营销能力结合，王老吉实现产品销售21%的同比上涨。
微信团队表示，希望通过“一物一码”的能力，为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。(李楠)
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