随着消费结构升级以及科学育儿理念盛行，婴配粉行业尽显产品高端化趋势，作为“天然、安全”代名词的有机奶粉，近年来有机产品在全球呈现了一个良好的发展势头。在此背景下，越来越多的企业布局有机奶粉市场，各大企业对品牌竞争力的提升也将持续升级。
9月24日，澳优旗下有机婴幼儿奶粉品牌悠蓝宣布升级全新品牌，并同步推出悠蓝有机妈妈配方奶粉，这也意味着悠蓝向“超高端有机”品牌形象的全方位升级。
除了理念、配方的焕新升级，悠蓝还联手荷兰超级大IP，发布了Miffy米菲中国版新包装。Miffy米菲是荷兰国宝级动画人物，其动画画册被翻译成了33种语言，全球范围内销量超过8亿册。此番联合，悠蓝的荷兰本土超高端有机品牌形象有望借助Miffy米菲的知名度为更多人所认知，助力悠蓝进一步提高在消费端的影响力。
此外悠蓝还推出有机妈妈配方奶粉。据悉，这是悠蓝首次推出婴配奶粉以外的产品，而悠蓝有机妈妈配方奶粉同样传承了悠蓝品牌兼具有机与营养的特点，更重要的是，其创新性地研发出富含七种孕期关键营养且减脂77%的配方，精准洞察新妈妈群体需求，为消费者持续创造价值。
近年来，随着90后新生妈妈已成为新的生育和消费主体，母婴人群的认知水平和消费水平进一步提高，加之受消费升级和优生优育理念影响，孕妈对孕期营养品的需求强劲，胎儿的生长发育受到广泛关注。业内人士表示，悠蓝此次推出有机妈妈奶粉，不仅能为母婴家庭提供更全面的营养，或进一步为悠蓝婴配奶粉开拓一个有效的增量入口。
对于悠蓝有机妈妈奶粉的推出，澳优董事长颜卫彬表示，这是悠蓝在新市场环境下，以更精准定位与共赢模式推出的重要商业举措。
对于品牌的未来成长，澳优执行董事吴少虹表示，希望悠蓝在此次品牌焕新升级后，继续以自身对有机的追求和坚持，助推有机奶粉行业不断向前发展，持续给全球的宝宝和妈妈带去既安全又营养的好产品，朝着成为全球有机奶粉领跑者的目标不断奋进。
关键词： 婴幼儿奶粉
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