现代营销学之父菲利普·科特勒在《营销革命4.0》中说:在注意力缺货和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”(Wow Moment)。加之Z世代的个性化诉求日益激增,打破常规寻求更与众不同的破局点成为了越来越多品牌着眼的营销命脉,而打破品牌固有圈层,寻求另一端品牌或个性IP流量加成的双向跨界便成了如今品牌沟通年轻人的关键链路。
近年随着萌宠经济的盛行,萌宠人群年轻化趋势凸显,30岁以下用户占比超五成,萌宠越来越成为年轻人群的情感寄托及日常减压消遣。家喻户晓的柴犬可谓是深得年轻人喜爱,各种憨态可掬的形象无疑高度契合年轻人渴求内心治愈的痛点。“阿柴枸杞”作为热门萌宠IP,广受各铲屎官和伪铲屎官的喜爱,也给了很多人“云养萌宠”的机会。
洁丽雅与颇具人气的IP「我不是胖虎」进行合作,除了用萌宠趣味的阿柴形象丰富产品线,更是深入年轻一代的社交语境,以年轻人的语言进行表达,深化大众对洁丽雅年轻化形象的认知,不断探讨并呈现当代年轻人对“生活”的不同理解。
《花与柴》,让“花”与“阿柴”在毛浴巾上联动,花寓意着希望与升级,配合阿柴幸福欢乐的笑容,共同呈现出一种和谐美好的氛围。希望能为每一位在生活中奔波的“你”带来一丝笑意。
《柴民币》,则是通过一种颇具趣味性的拟人方式 ,柴犬作为小金库的持有人,以“888”来象征“发发发”,通过阿柴的富态神情传递美好寓意。
《一腚能行》运用诙谐方式,充分利用阿柴的萌趣,同时还原rua柴的美妙触感,传递出一种自信的态度。一定能行,是每一位身处不同环境中的“你”需要告诉自己的信念。
对于洁丽雅而言,全方位贯穿年轻人社交语境、趣味取向和认同的布局是品牌年轻化的重要举措。
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