2022年11月10日 18:16:44
最近，一部名为《愿》的短视频在互联网上广泛传播，引发了集体共鸣。
(资料图片仅供参考)
在该视频中，五组不同身份的嘉宾参与了一段“敏感问题”的访谈——分享各自最珍惜的事及愿望。对话里，一起相依为命的母女珍惜和家里人在一起的时刻；爷孙里的爷爷最怕失去和家人分开；两个已经年迈的老战友则愿能再多活十几年，一起走遍祖国的大好山河；三口之家希望一家人健健康康；重获健康的夫妻则害怕失去对方……《愿》短视频海报
这段真挚而又温情流动的访谈引起了网友们的共情，并迅速发酵。除了在微信朋友圈等偏私密的社交平台分享外，《愿》在抖音、微博等公域平台上也掀起了众多讨论。
引发集体共鸣的背后，我们不禁要问，一部娓娓道来的短视频为何能产生如此效应？其究竟折射了当代人一种怎样的心理？
引发集体共鸣，这部短视频透露了当代人怎样的生活真相？
一部短视频为什么能引发集体共鸣？
要解答这个问题，就需要从who（戳中了谁的内心）、why（为何能影响到他们）、how（怎么创造的）3W的传播原则去窥探
《愿》短视频截屏
在短视频《愿》里，五组嘉宾代表的正是生活中每一个人都会承担的角色：既有母女、夫妻、一家三口、爷孙这样的亲情身份，也有老战友这样的数十年友谊。
从这点看，该视频针对的是社会中，每一个拥有亲密关系的你我。
《愿》短视频系列海报
这里面，爱与责任是链接彼此的牵绊：访谈中，无论是爷爷希望全家人能够平安健康，在一起愉快幸福的生活，还是丈夫希望妻子病情不再持续恶化，愿用自己的生命换取对方健康生命的延续，亦或是老战友们期待经常相聚并一起游遍祖国等，都在指向一个核心问题：人们对健康的重视。
因为只有身体健康，才能照顾与陪伴所爱之人，以及履行责任。毕竟，若没有健康的身体，一切都无从谈起。
而这，正是当代人所处生活状况与内心想法的真实写照。
数据可以佐证，根据《丁香医生：2022国民健康洞察报告》的调研发现，人们对健康期待值的平均分为8.04，但对于自己的健康状态自评平均分仅有6.33，00后到80后年轻一代的各项健康自评分更是明显低于70后人群的健康自评分。也就是说，当下人们对自己的健康状况越来越不满意。
为什么？这与当代人越来越大的生活与工作压力有关，以致各类身体疾病高发。以睡眠障碍为例，根据中国睡眠研究会发布的《2021年运动与睡眠白皮书》，当下我国差不多有3亿人睡不好觉。要知道，长期睡眠障碍会带来严重的躯体和精神疾病，如糖尿病、高血压、肿瘤等慢性躯体疾病，也会增加焦虑、抑郁等精神疾病的发病风险。
于是在互联网上，近年有关健康的话题自然就受到人们的广泛关注。比如“年轻人的睡眠时长”频上热搜，“保温杯里泡枸杞”成网络热词，“所以到底吃什么好”等话题引发网友对“吃什么调补身体好”的哲学思考……
不难发现，在who与why上，短视频《愿》正是紧紧抓住了时下人们对“身体健康”这一议题的强烈关注，访谈五组不同角色与身份的嘉宾，展现出了身体健康对每个角色，以及其亲密关系者的重要性，从而引发了大众的共鸣。
而在how（怎么创造的）上，短视频《愿》更是稳步深入：当视频里五组嘉宾开始在卡片上写下自己的心愿时，情绪一步步推进，直至触碰到人们心中最柔软的地方，视频效果也就来到了最高潮。
所以，像这样既能戳中大众内心所思，又能娓娓道来的视频，引发集体共鸣自然也就水到渠成。
双11疯狂买买买，健康“保卫战”正式打响
除了引发短视频引发集体共鸣外，当代人对健康的重视，也体现在越发舍得为“健康”买买买上。
从今年双十一的消费数据就可窥见一斑。以天猫为例，在双11第一波开售时，“健康消费品”便被疯抢。开售3分钟，鱼跃旗舰店破千万；6分钟，寿仙谷旗舰店破千万；8分钟，海昌旗舰店破千万；30分钟，可复美旗舰店破亿……
再看京东健康平台上的交易。京东双11全球热爱季正式启动当天，开场10分钟，京东健康口腔齿科服务成交额同比增长近6倍；超过1000家营养保健品类中小商家店铺，成交额同比**；中药饮片品类成交额同比增长突破15倍。
可见，健康“保卫战”正式打响：人们的健康消费观念正转化为实打实的商品销量。
值得一提的是，根据多家平台的健康消费数据，人们对于健康保健预防类的产品喜爱有加，这体现了当下人们从“疾病治疗”到“预防为主”理念的转变。
因此在此次“双11”中，作为健康管理的首要及必要环节，健康体检的消费量就十分亮眼。10月24日至10月31日，国内中高端连锁体检与健康管理集团——爱康国宾的全网销售总额就超1.5亿元。
不仅如此，在体检检测服务品牌中，爱康国宾位居天猫健康开门红首日4小时榜首，并在京东平台上，开场10分钟成交额同比增长12倍。
健康体检消费火热的原因在于，当代人的健康问题频发。根据上海外服联合《大众医学》发布的《2019上海白领健康指数报告》显示，上海白领体检异常比率高达98.75%。而通过体检，人们可以及时了解身体存在的问题，对于疾病的早期变化，能够做到心中有数。
另外，定期健康体检，还可以敦促人们预防癌症等危险重病，从根本上保证自己的身体健康。
基于此，以体检为切入口，成为越来越多人们了解自己身体健康的首选路径。《中国卫生健康统计年鉴》披露的公开数据显示，2020年我国健康体检人次已经达到4.64亿，国民对体检和健康预防的重视度越来越高。
在此情况下，爱在双十一囤货的人们自然不会错过对健康类产品的“买买买”。
“悦己消费”崛起，健康消费会迎来怎样的变化？
近年来，“悦己消费”正在崛起：其不仅在Z世代（1995年至2009年出生的人群）兴起，在中老年人群中也变得常见。
这不仅表现在普遍人群对健康品的关注与观念高度一致，也表现在他们频繁地将健康产品、保健品、养生好物等放到购物清单上。
从这点看，为健康买单成为了当下人们悦己消费中重要的投入项。其原因在于，当下人们更关注和关心家人与自己的健康，而“悦己消费”中，健康类产品不仅提供了商品的使用价值，还创造了抚慰心理情绪、沟通社会交流的情感价值。
这既是健康类产品能受到人们青睐的理由，也是为什么短视频《愿》能打动无数人，引来集体共鸣的原因所在：懂人们之所想，满足人们之所需。
因此，站在这个维度上，健康类产品要与时俱进，持续关注用户需求变化，并竭尽所能去满足。
以此次双十一大卖的爱康为例，其就做了非常多的尝试与突破。在体检套餐的设计上，爱康实现了“千人千面“，不仅有针对不同年龄段的套餐，还有针对白领精英、更年期女性、中老年等特殊人群的定制套餐，此外还根据不同疾病种类设置专项筛查套餐，以满足全人群、全方位、全生命周期的健康管理服务。
除此之外，在精准体检的基础上，爱康近年不断引入人工智能、基因检测等创新技术，将早筛门槛降低，普惠大众：居家采样就可方便进行结直肠癌检测；10ml血液就能在早期发现肝癌隐患；一张视网膜眼底照片筛查50余种慢性疾病……从“标准套餐”到“私人订制”，爱康让体检更具有了针对性和精准性，加之科技手赋能慢病筛查，群体的触达也变得更为广泛。
综上，短视频的出圈与双十一健康消费数据的火爆都在表明，“悦己消费”观念下，健康消费也在同步升级。
在这个趋势里，于商家而言，要重视用户需求的变化和不断推动产品的迭代。因为对当下的消费者来说，他们更重视健康，也更愿意为自己和家人的健康消费买单。
毕竟，悦己才能悦人，健康方能享受美好人生。
责任编辑：Rex_08
