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“国潮”金饰热卖 90后成主力买手

这个春节假期,黄金卖场成了很多消费者举家购物的必选之地。不少消费者选择在新年添金,图个好彩头。而随着国潮复兴,在文创金饰和生肖文化带动下,90后也大举加入了春节“抢金”热潮,更接棒了“银发族”,成了黄金卖场主要购买力。

春节黄金卖场再度火爆

“2月14日那天,光是等停车位就在商场外面等了一个小时。”这个春节长假,北京的商圈持续迎来大量客流。据北京市商务局消息,第三方数据显示,春节期间,王府井、西单、三里屯等22个全市重点商圈日均客流同比增长90%。

在各种商品中,黄金饰品稳坐春节期间的商品C位,不仅各大商场的专柜里,工作人员忙得几乎无法一对一服务,就连菜百所在的白广路一线,都成了春节中京城一大堵点,想要进入停车场,最拥挤时,得至少排队一小时。

“人挺多的,要是还等编绳,没一个小时也出不来。”一位拎着多个购物袋刚走出菜百的顾客称,这种人多排队的光景,已经有些日子没见到了。北京青年报记者注意到,由于疫情防控的原因,虽然没有前几年顾客将柜台围成里三层外三层的盛景,但是围满柜台不成问题。柜台里的一名工作人员要同时给几名甚至十几名顾客服务。顾客想要看款式,还得各种插空,想要隔着人看到柜台里首饰也几乎不太可能。而看中了一个款式,稍有犹豫就可能被旁边的人“拿下”。而这种热闹也在各大品牌珠宝柜台复制。

婚庆金、文创金 推涨90后购金热情

北青报记者了解到,虽然“抢金”热潮依旧,但是主角已经悄悄换人。比起“北京大妈”们,如今90后也不遑多让。在各大卖场的黄金柜台,“黑发族”已经取代了“银发族”,其中20多岁的年轻人更是其中主力。之前被年轻消费者认为“土气”、时尚程度比不上钻石和铂金的黄金,重新成为年轻消费者尤其是90后的喜爱。

“一共7万3000元,我给您开票了。”在春节长假最后一天,三位年轻女士在足金饰品柜台前挑选半天,最终成交大单。“都是准备结婚用的首饰,选择黄金除了能保值,主要是款式多,挑选余地大。”今年28岁的准新娘表示。在被问及选黄金是否有点“老气”时,准新娘亮出了她挑选的三生三世系列首饰,并表示其中一些款式就是日常佩戴也不算夸张。

而今年多家黄金品牌与故宫、颐和园、国博以及各地博物馆联名推出文创特色金饰品,让黄金首饰从设计和寓意以及文化属上都有一定的提升。

其中,菜百首饰与故宫博物院合作“宫匠黄金”、与颐和园联名开发“一生颐饰”、与天坛公园联名开发“承祈元吉”等系列饰品,黄金饰品与中国传统文化相结合,体现出浓浓的“国潮风”。周生生故宫脊兽系列、周大福醒狮系列、SOINLOVE故宫兔子蜜粉金系列以及故宫“红绳”系列金饰手链等都成为网上热销的爆品。

这些“文创金”的主力消费人群大多是90后。北青报记者了解到,有机构数据显示,购买国潮时尚产品的,其中25岁以下的消费者交易额占24%,26至35岁的消费者交易额占30%。此外,目前全国汉服消费群体超过200万人,其中绝大部分是90后、00后年轻人群,而这些人群反向刺激了饰品的“国潮复兴”。

小克重金饰最“走量”

除了婚庆和文创饰品,更多的年轻人来买金饰品也是受到了些年转运珠风潮的影响。在自己的皮绳上每年添一颗转运珠成了很多年轻人的惯,而潮宏基、周大福、周生生、菜百等品牌的转运珠也推陈出新,生肖成了绝对主角。

对于卖场来说,小克数的黄金饰品、牛年生肖系列等,是“走量”卖得最好的产品。“比起压岁钱,送同等价格的黄金生肖珠子更体面。”今年刚当妈妈的尹女士表示,作为一名90后,自身经济条件有限,送亲戚家孩子黄金转运珠不仅图一个好彩头也有面子。

北青报记者了解到,菜百推出了“抱抱牛”、“安吉祥,圆圆满满”吉祥金钱、“我牛”黄金饰品等系列产品。据北京市商务局数据显示,菜百上新“我牛”系列黄金饰品,节日期间销售增长2.9倍。而在线上,潮宏基推出的“牛角包”黄金转运珠不到一个月就销售了5300余份。周大生的本命年迎财牛1月也卖了3000余份。

一些网上“金店”1月销售额比2020年的任何一个月都要高,甚至翻番,迎来了一个扎扎实实的“开门红”。

内存

实际上,黄金在春节期间价格“实惠”也是买金热的原因之一。上海金交所AU9999现货金在去年8月创出449元/克的高点后,一路下跌,11月一度跌至278元,截至年前,报383元。

分析人士认为,黄金首饰被赋予文化内涵后,更容易被年轻消费者所接受。而随着年轻消费者对黄金消费的观念产生变化,“买黄金既能当首饰,也等于变相理财”的观点也被更广泛的消费群体认可。

责任编辑:Rex_20