受新冠肺炎疫情影响，全球经济格局发生着深刻地变化。各行各业均有压力，国内众多企业为寻求发展，突破求新。8月20日，床垫行业龙头喜临门在深圳发布“圆韵”系列产品，以跨界和创新探索行业修复周期内的新发展思路。
受利好政策影响，原本依赖出口的本土企业着手加速转战内销的步伐，行业集中度本就偏低的家具行业迎来了日趋激烈的市场竞争格局，原本就深耕国内市场的企业或将迎来新的竞争格局，如何顺应新的市场变化，调整品牌战略，成为亟需加速解决的问题。
随着消费需求回暖和疫情震荡带来的行业洗牌，家具行业增速有望提前修复。从长期来看，行业集中度呈现逐渐提升的趋势，有研究报告表明，2019年我国床垫行业头部企业集中率从18年的27.8%提升至30.4%，行业整合速度加快。而头部竞争格局下，企业若想巩固核心竞争力，保证销售端的持续增长，品牌实力的凸显将成为重要突破口，为在长续发展的赛道上领跑提供助力。
在这方面，喜临门作为软体家具行业龙头率先破局，从研发、产品、营销等方面布局内销市场，以消费者为导向，借助品牌效应带动市场占有率提升。
研发上，通过5G和工业互联网边缘云结合，打造信息化的智能透明工厂平台，助力企业转型升级。据悉，透明智能化工厂有效地促进了产能提升和安全生产,为企业降本增效提供了有利保障。
产品上，充分挖掘消费新势力的消费诉求，激发“功能+体验”活力，频推爆款单品。此次发布的圆韵系列，就是基于80、90甚至00后一代对于床垫产品的深层次消费需求而设计，满足了他们对于家居生活美学的诉求。
营销上，喜临门不断探索更贴近用户的销售通路。布局电商直播，牵手头部KOL，不断升级优化营销渠道，挖掘品牌私域流量，多方面全方位服务客户，满足线上暴增的购买需求。
2020年喜临门半年度报告显示，公司主营业务家具板块实现营业收入12.41亿元，同比增长10%,家具板块实现归属于上市公司股东的净利润0.88亿元，同比增长3.54%，上半年成功扭亏，整体实现盈利0.42亿元。
复杂的市场环境下，喜临门的一系列举措或将再次引发软体家居行业新一轮思考，如何提高差异化品牌软实力，进一步提升产品渗透率，充分挖掘市场份额，是每家企业未来所面临的共同挑战。
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