近日，新消费鲜花生活方式品牌花点时间宣布完成由梅花创投、双良玖创资本等机构投资的C1轮亿元融资，驼峰资本担任本轮融资的财务顾问。据悉，本次融资将主要用于持续建设供应链、赋能新零售花店、加强产业互联网信息化及高端人才引进等方面。
自2015年成立以来，花点时间一直致力于通过“每周一花”的销售模式，每周为用户提供不同主题的鲜花产品。经过5年时间的成长，花点时间已经实现从鲜花电商品牌到生活方式品牌的全面升级，为消费者提供了线上线下全渠道“鲜花生活美学”。截至2020年底，花点时间覆盖超过300个城市，累计发出鲜花5亿⽀，累积超过1500万关注⽤户，已成为国内线上、线下最大的鲜花消费品牌。目前，公司自种植基地至消费者的端到端花材报损率已降至1%左右，年度用户留存率也已上升至60%以上。
近年来，消费升级带来鲜花消费快速增长，充分竞争后行业洗牌加速。2017年业内“烧钱获客大战”后，众多玩家或悄然离场、或被迫转型，花点时间则利用这一理性周期锤炼内功，积极沉淀供应链能力，针对超过3600种鲜花的十余个环节进行工艺提升，打造了国内鲜花产业顶尖的供应链体系。作为鲜花消费领导品牌，花点时间头部效应更加凸显。现阶段，花点时间凭借加速鲜花产业上下游布局，形成集供应链、品牌、用户体验为一体的坚实护城河。
经历5年多品牌独立供应链建设，花点时间已经建立了国内领先的鲜花供应链。从源头，花点时间与优质鲜花种植基地合作，通过订单种植的方式获得了稳定的花源。在仓储、运输过程中，花点时间全程采用低温冷藏运输方式，在保障鲜花品质的同时，也大大提升了鲜花前期配送效率。花点时间以精细化运营，持续升级供应链，为消费者打造了优质的服务体验。
在消费升级及新技术的推动下，中国鲜花消费市场潜力巨大。如今，鲜花正在从年轻人偶尔消费的“小确幸”变成生活中必不可少的“必需品”，每周一束花作为“生活的仪式感”成为越来越多家庭的标配，鲜花需求更加旺盛。最新数据显示，从2016年的168.8亿元到2019年的535.1亿元，中国鲜花电商市场规模逐年增长。预计2020年中国鲜花电商市场规模为720.6亿元。
在鲜花“刚需化”的行业背景下，花点时间依托日趋成熟的供应链能力，探索线下鲜花市场。花点时间通过开设线下花店，完成了线上线下新零售闭环，满足用户对购买渠道更便捷、更优质的需求。目前，花点时间在全国范围内已经开设近200家店面。
花点时间不断夯实供应链优势，探索新业务模型，获得了投资方的坚定看好。梅花创投创始合伙人吴世春说：“梅花作为连投花点时间三轮的投资人，看好高速增长的鲜花市场，花点时间是专注在鲜花的供应链和新零售的品牌公司，线上线下共同发展建立了国内领先的新零售能力，团队高效的执行力带来了花点时间品牌快速建立认知，是成长最快的鲜花新零售品牌。我们相信花点时间一定会成为鲜花零售领域的新独角兽。”
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